來自喜馬拉雅山巔的寒風，吹拂著山下青稞穗浪。近日，在西藏日喀則市江孜縣江熱鄉班覺倫布村里，上演了一場名為“雪域·交響”的氆氌時尚秀，展示著新時代藏族服飾文化。氆氌織品，這個溫暖了雪域高原2000多年的羊毛織品，是怎樣與時尚大秀聯系起來的？傳統手工藝與現代生產消費的結合，展現出非遺工藝的新活力與希望。
近年來，非遺消費逐漸成為社會熱點，很多地方將非遺打造成產業發展的獨特優勢和亮點。據統計，截至目前，各地共建設6700余家非遺工坊，推進非遺助力鄉村振興。隨著非遺品牌和非遺產業持續發展，非遺消費穩步增長，受到消費者青睞。相關平臺數據顯示，2023年，非遺相關產品的年成交額首次突破千億元大關，達1073.2億元，同比增長37.7%。
在保護中傳承，在傳承中發展。非遺煥新，既要靠革新技術工藝促產品迭代升級，也要打開銷路謀新生，促進非遺消費。
利用現代技術，革新非遺生產，培養工藝人才，走品牌化、規模化的路子，實現效率提升、品質改善。以江孜氆氌為例，傳統織機效率低、顏色品種單一等問題曾讓這項古老技藝陷入發展困境。上海市第十批援藏江孜小組引進上海一家公司開展氆氌編織產業幫扶協作，與當地手工藝人共同開啟江孜氆氌的創新之路。通過研發新材料、設計新樣式、改造織布機等，升級后的氆氌織品不僅保留了藏族傳統編織的原汁原味，而且產品質量大大提升，開發出披肩、圍巾、靠墊等多樣化產品，市場拓寬，受到更多消費者喜歡。今年年初，氆氌產品更是登上法國巴黎時尚家居設計展，受到圍觀者稱贊。目前，江孜氆氌系列產品除了有線上線下時尚店外，還成功入駐巴黎路易威登旗下品牌店。
豐富非遺消費方式和消費場景，滿足多元消費需求。只有不斷創新營銷方式和提升品牌效應，才能吸引更多消費者的關注和喜愛。如今，越來越多消費者選擇在網上購買非遺相關產品。通過打造非遺專區、舉辦非遺購物節等活動，電商平臺為非遺保護傳承發展帶來新機遇。同時，旅游業快速發展也為非遺消費的興起提供了重要契機。現在人們出門旅行更關注各地的文化和特色產品，通過參與非遺體驗項目、購買非遺商品等方式，不僅能深入了解當地的風土人情和文化傳統，還能感受到非遺的獨特文化魅力。因地制宜推動非遺項目與現代消費市場的深度融合，也是促進非遺煥新的有效方法。
守正創新，非遺煥新。從高原小城到巴黎時尚圈，江孜氆氌打開了通向世界的窗口。隨著“非遺熱”持續，未來，我們希望看到越來越多的非遺傳統工藝制品，不僅走出深閨，而且走向世界，在更大的舞臺上，在交往交流中，煥發絢麗色彩，展現勃勃生機。（本文來源：經濟日報 作者：李萬祥）
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