文旅市場的熱風，吹到了縣域。優美的自然景色、寧靜的田園風光、多彩的歷史文化、地道的特色美食……近來，縣域旅游目的地持續走紅，不少“寶藏小城”登上熱搜，一波追求“松弛感”的游客紛至沓來。
每逢節假日，熱門景區“人從眾”的場景，讓很多被“擠怕了”的人望而卻步。另辟蹊徑，尋找能享受到高質量旅游體驗的新去處，成為很多人的共同選擇。而在一些縣域小眾目的地，生態環境更加原始，人文風光更加淳樸，交通、住宿等基礎設施相對完善且價格較低，滿足了游客對于新鮮感和特色體驗的追求。
一業興百業旺。縣域旅游興起，是旅游業發展的一個亮點，體現了游客主動挖掘新興目的地的需求，也打開了縣域經濟發展的新窗口，吃、住、行、游、購、娛等要素的全產業鏈發展，為推進鄉村振興提供經濟支撐。同時，縣域旅游發展也成為一地縣域治理的試金石，對于提升當地輿論形象、公共安全、營商環境等都起到了綜合效用。那么，如何讓小景點持續撬動大市場？這就要在“名”“優”“特”“新”上下功夫。
“名”就是立足地方資源稟賦，打造個性化、差異化、鮮明化的旅游品牌。到安吉去露營，到平潭去“追淚”，在景洪感受傣家風情，于婺源油菜花海中騎行……這些優質縣域旅游地，無不經歷多年深耕，積累口碑，甚至形成了品牌效應。口碑經濟時代，印象分很重要。把名氣做足，把品牌打響，在“小而美”的基礎上深耕“精而細”，才能形成小城獨特的吸引力。
“優”就是持續完善交通基礎設施，改造升級酒店等配套設施，不斷提升服務水平，打造精品旅游路線，讓游客吃、住、行、玩等都有好的體驗。就像人們所說的，“不是大城市去不起，而是小城市更具性價比”。不斷將資源優勢轉化為優質體驗，縣域旅游才能經得起更多游客的打量。
“特”就是要注重挖掘自身特色，將當地自然、歷史和文化資源融入旅游產品和服務中，打造“人無我有、人有我特”的獨特優勢。一地的偶然“出圈”，或許可以依賴“單點突破”，但要真正將網絡流量轉化為現實留量，還是要靠“多維發展”。在縣域經濟體系中，文旅產業具有帶動效應和集聚功能，如何因地制宜，與地方特色產業、相關產業融合發展，給當地群眾帶來實實在在的收益，有不少文章可做。
“新”就是摒棄同質化的景點設計，杜絕千篇一律、千“區”一面，不斷創新求變，以時尚多元的新業態、豐富多樣的產品供給、異彩紛呈的消費場景，讓游客常來常新。如果游客跋涉千里后看到的城市竟與家鄉無異，很容易讓人氣餒。社交媒體時代，不僅好口碑會指數型傳播，不好的口碑同樣會迅速出圈，對城市形象產生負面影響。
“縣”在出發，大有可為。隨著鄉村振興的深入推進，小城與大城的時空距離越來越“短”。接下來，實打實地提升小城旅游接待能力，持續提升旅游品牌和服務品質，“縣域文旅熱”這把火將越燒越旺。（中國經濟網專欄作者 毛同輝）
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